Efecto de proyectar una imagen de marca ambiental en las interacciones en Instagram.

 

 

Hoy en día la industria tecnológica está creciendo a pasos de gigantes y con ella también lo está haciendo el mercado, es por esto que grandes plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp, etc., han expandido sus plataformas para ofrecer vitrinas virtuales en las cuales los dueños y administradores de firmas, empresas, compañías, microempresas, etc., pudieran ofrecer sus productos de una forma más innovadora y de fácil interacción con el consumidor. Este crecimiento era predecible y más aún que siga creciendo a futuro, ya que nos ofrece la ventaja de no tener que hacer filas mejorando la experiencia de compra.

El auge del comercio electrónico ha llevado a que el mercado busque nuevas estrategias de marketing, sumado a esto, existe una creciente preocupación en la sociedad por reducir el impacto ambiental de los productos que estos consumen. Un claro ejemplo es el aumento sobre la cantidad de consumidores que en promedio estarían interesados en comprar un producto amigable con el medio ambiente aproximadamente entre el 87% y el 95% mostraron interés por estos productos.  Por esto, nos parece pertinente realizar una investigación sobre el impacto de la imagen de marca sobre las interacciones que recibe una página, se busca con este trabajo realizar un análisis del panorama de las ventas de joyas mediante Instagram en Colombia.

Metodología.

 

- Recolección de la muestra: La muestra se recolectó mediante la plataforma de Instagram en la cual se realizó una búsqueda de páginas dedicadas a la venta de joyería y se obtuvo información sobre los likes del último post, seguidores, seguidos, los post de la última semana, además se diferenció si la cuenta tiene un fin social o ambiental, se recolectaron los datos mediante la plataforma de Instagram en la cual se realizó una búsqueda de páginas dedicadas a la venta de joyería para llegar a un total de 200 observaciones.

 

- Variables:  

• Likes del último post
• Pro-Ambiental
• Pro-Social 
• Seguidores
• Seguidos
• Post de la última semana 

Modelo:

 

Resultados: 

 

Finalmente, los resultados obtenidos al momento de correr el modelo fueron que la variable ambiental es significativa al 5%, obteniendo que una imagen de marca ambiental se traduce en un aumento del 55.9 p.p, en promedio, en el logaritmo de los likes. Por ende, el que una cuenta tenga una imagen de marca amigable con el medio ambiente beneficia su aceptación en el mercado e incluso podría incrementar sus ventas.

 

  Infografía:

Bibliografía

• Arrubla Zapata, J. P., & Arroyave Ramírez, C. A. (2018). Tendencias de producción y consumo. Espacios . Obtenido de: http://www.revistaespacios.com/a18v39n07/a18v39n07p25.pdf

• Centro Nacional de Consultoría. (2002). Disponibilidad de los consumidores a la compra de productos ecológicos y sensibilidad de precios en Colombia. . “Casos de madera y café”. Bogotá. Obtenido de: http://repository.humboldt.org.co/bitstream/handle/20.500.11761/31388/33.pdf?seq

• Salgado Beltrán, L., Subirá Lobera, M. E., & Beltrán Morales, L. F. (2009). Consumo orgánico y conciencia ambiental de los consumidores. Scielo. Obtenido de: http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0301-70362009000200008